特區(qū)報記者 翁惠娟 韓文嘉

從先行先試到先行示范，深圳，迎來了萬眾矚目的“高光時刻”！

最近，隨著《中共中央國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下稱《意見》）的正式發(fā)布，“深圳”字眼，一次次進入了全國讀者和觀眾的視野中。

當全球目光聚焦深圳，深圳媒體如何快速反應、準確回應——深圳特區(qū)報和“讀特”客戶端連續(xù)推出“先行示范區(qū)，深圳憑什么能”“先行示范區(qū)，深圳該怎么干”“先行示范區(qū)，深圳為什么燃”等深論，吸引關注，點燃熱情。

搶時效、抓重點、擴影響，深圳報業(yè)集團和廣電集團的新媒體陸續(xù)推出“一圖讀懂《意見》”“10個關鍵詞看未來之城”“解局：中央這份重磅文件有何考量和干貨”等作品，被廣泛轉載。

深圳市委、市政府主要領導一直強調，一流城市，需要一流媒體、一流傳播力。先行示范的深圳，媒體融合也要走在前列，做出示范。

《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》提出目標——主流媒體轉型發(fā)展，傳媒綜合實力顯著提升。到2020年，三大集團總資產突破200億元，綜合實力位居國內第一方陣。

深圳三大國有文化集團在市委市政府的重視和支持下，在市委宣傳部的領導和指導下，按照“2020方案”的部署，緊緊圍繞深化改革總體方案，持續(xù)以改革補短板，以創(chuàng)新謀發(fā)展，不斷加快媒體融合，在自身發(fā)展壯大的同時，讓“深圳聲音”傳得更開、更廣、更響亮。

“爆款”頻出，正能量作品亦可打造成網紅

今年護士節(jié)，“學習強國”首頁置頂了一條來自深圳的視頻。

這已是《戲精女護士》視頻第二次火爆全國，去年護士節(jié)，晶報傳媒“視頻天團”制作了視頻《戲精女護士》第一季，本色的演出、幽默的劇情、生動的話語，讓該視頻迅速刷爆朋友圈，全網點擊量累計達1億，成為現(xiàn)象級。網友們留言點贊，“笑著笑著就哭了”，“做白衣天使真的不容易，希望大家理解尊重她們”，“向白衣天使說一聲‘你們辛苦了’”……

網友們熱捧，領導們也紛紛“點贊”。

如此火熱的主旋律作品，得到了中央主管部門的表揚，得到省委副書記、市委書記王偉中，省委常委、宣傳部部長傅華的肯定，也得到了廣大網民的叫好。

在這兩個風靡全國的短視頻背后，有兩組數(shù)據值得關注。短短幾分鐘視頻，第一季拍攝的素材達500個G，今年的第二季更是達到1.5個T，是去年的整整3倍，有些關鍵臺詞，主角女護士說了100多遍才過。

沒有加倍付出，怎能自我超越！視頻的成功證明，只要有創(chuàng)意、有新意，“主旋律”“正能量”作品也可打造成網紅。

深圳報業(yè)和廣電兩大集團在新媒體作品的生產制作上，一直在努力打造“爆款”產品，高度重視傳播內容和手段創(chuàng)新，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

天下事，成于精細！每一個“爆款”背后，都有匠心獨具的媒體團隊，在滿足規(guī)律和傳播規(guī)律的前提下，不斷創(chuàng)新求變，把每款作品做到極致，讓傳播入腦入心。

爆款作品，傳遞的是深圳的真善美——春節(jié)，深圳特區(qū)報“讀特”客戶端推出“無人花店”報道，全網點擊量突破1億次，人民日報、新華社等中央媒體紛紛轉載，網友們也熱情為文明深圳點贊：“這就是深圳最美的樣子！”

爆款作品，傳播的是深圳的好聲音——全國兩會期間，廣電集團依托融媒體中心“壹深圳”客戶端播出《全媒體看兩會》，獲得中宣部以及國家廣電總局表揚。據統(tǒng)計，廣電集團全國兩會報道共發(fā)稿574條，累計總點擊量近5000萬。10月1日晚上，深圳市舉行慶祝新中國70華誕大型焰火晚會。當晚，在香港元朗流浮山，不少香港居民自發(fā)地聚集在一起，隔海觀看深圳焰火晚會。深圳廣電集團深視新聞團隊制作的報道《香港市民隔岸觀賞深圳煙花》一經推出，就在微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等多平臺引發(fā)高度關注。人民日報、央視新聞和深視新聞三個新媒體平臺就此設立了相關話題，三個話題閱讀量達到2.8億，討論量共計2.5萬。

爆款作品，展示的是深圳的新氣象——全國書博會在深圳舉行時，深圳商報“讀創(chuàng)”客戶端推出特別策劃“下班后，老板問我在哪……”H5，以緊湊節(jié)奏、詼諧表達、幽默文字，引發(fā)了深圳人對書博會的熱切關注。

爆款作品，凝聚的是深圳的正能量——“山竹”臺風來襲，報業(yè)和廣電記者們扛起機器、拿上紙筆，頂風冒雨奔赴抗擊臺風一線，直擊臺風肆虐的土地，為市民提供第一手資訊。他們制作的《沒有什么能夠阻擋，深圳人對上班的向往》等一系列新媒體作品火爆全國。

媒體融合，內容是根本。

唯有保持內容定力，專注內容質量，主流媒體才能在信息爆炸時代站穩(wěn)腳跟，保持核心競爭力、不斷提升影響力。

報業(yè)集團圍繞中心，服務大局，強化內容建設，在每個關鍵節(jié)點上都推出一系列高質量的新聞策劃和新聞報道，精品佳作不斷涌現(xiàn)。今年是中華人民共和國成立70周年，深圳特區(qū)報策劃了“中國力量——走進中國大工程大項目”大型采訪，記者兵分六路深入港珠澳大橋、塞罕壩、南京長江大橋等采訪，通過全媒體報道，全景式、立體化展示中國創(chuàng)造、中國制造、中國建造的力量。在媒體融合中，深圳晚報特別注重頭版內容與形式的銳意革新，成為以創(chuàng)意頭版聞名全國的報紙，新媒體發(fā)展風生水起。

廣電集團依托于新成立的融媒體中心，強化內容生產，通過直播、專題專欄等形式進一步加大新媒體報道力度，集中力量建設精品專欄和節(jié)目。在重大報道中，協(xié)調集團內部資源，突出“統(tǒng)一隊伍、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一演播室、統(tǒng)一調度、統(tǒng)一分發(fā)”的“五位一統(tǒng)”融媒體特色，精心策劃、合理部署，全方位、多角度、深層次、新樣態(tài)進行融媒體報道。在今年全國兩會報道中，集團創(chuàng)新利用5G+AI 技術，高質量呈現(xiàn)了兩會盛況。

科技賦能，媒體融合“加速度”奔跑

“不改沒有出路，改了沒有退路，遲改沒有新路”！

這是深圳市委常委、宣傳部部長李小甘在談及媒體融合媒體轉型時，每次都語重心長說的一句話。這句在2016年7月的報業(yè)集團、廣電集團改革發(fā)展座談會上首次發(fā)出的“深化改革動員令”，如今已成為兩大集團改革發(fā)展的共識。

在新興媒體沖擊下，信息傳播渠道多元化格局已形成。面對多元沖擊，國有文化集團必須增強改革發(fā)展的緊迫感，在新一輪改革中贏得生機，贏得活力。

明者因時而變，智者隨事而制。

媒體融合，不是物理變化，而是化學反應；不是簡單的加減乘除，而是現(xiàn)有體制機制、內容、渠道、平臺、人才和市場的有機融合。近年來，深圳在媒體融合方面積極探索，以新技術、新平臺，占據新的重要輿論場。

9月20日，深圳報業(yè)集團成立科技委員會，13名專家被聘為科技委員會委員，將作為報業(yè)集團技術創(chuàng)新決策的“思想庫”和“智囊團”，提升報業(yè)媒體轉型的科技含量。

“報業(yè)集團科技委員會的成立，抓住媒體融合的機遇，我們要用科技力量推進深圳報業(yè)在全媒體時代的傳播形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、內容創(chuàng)新，激發(fā)媒體發(fā)展活力，賦能新聞生產。”作為專家委員，南方科技大學金融學教授王蘇生說。

向技術要創(chuàng)新力，向機制要生命力。

深圳廣電集團的5G直播《飛閱大灣區(qū)》最近很火，這是廣電集團與香港大公文匯傳媒集團合作開展的活動。直播中，在“千年商都”廣州探訪最新規(guī)劃、跟隨香港人的腳步認識這座國際大都市、穿行在澳門感受東西方文化交融、俯瞰深圳勾勒日新月異的城市奇跡……一幕幕的鮮活場景，來自于活動采用了最新的5G技術作為網絡支撐，讓大灣區(qū)科技創(chuàng)新、互聯(lián)互通、貿易投資、產業(yè)體系、生態(tài)文明的最新進展實時展現(xiàn)在觀眾面前。豐富的移動直播報道手段，給觀眾帶去最生動直接的融媒體體驗。

今年，報業(yè)集團與華為簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在大數(shù)據中心、媒體混合云、融合媒體平臺建設、5G+人工智能創(chuàng)新、虛擬現(xiàn)實等多方面開展合作。為提升全媒體時代的新聞采編傳播實力，報業(yè)集團成立了深圳市創(chuàng)意智慧港科技公司，一方面為集團提供核心技術管理及服務，另一方面大力發(fā)展媒體融合技術和業(yè)務，搭建大數(shù)據業(yè)務平臺，參與智慧城市建設。

科技賦能，讓媒體融合“加速度”奔跑。

對接內容與技術，實現(xiàn)生產流程再造，深圳國有文化集團積極打造新型傳播平臺，加大5G、4K/8K等現(xiàn)代傳播技術的運用和新傳播平臺的建設投入，切實落實移動優(yōu)先策略，建設“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，向新型主流媒體邁步前行。

報業(yè)集團初步構建起“一主報融媒體多平臺”發(fā)展新格局，形成了以深圳特區(qū)報、深圳新聞網、讀特、讀創(chuàng)領銜，“紙媒+網站+客戶端+官微+自媒體+代運營”全覆蓋的融媒體矩陣，綜合用戶總數(shù)（含粉絲數(shù)）超1.1億。掛牌新三板的深圳新聞網在中央網信辦推出的城市網站傳播力排行榜中長期位列第一。

廣電集團成立四大中心，即衛(wèi)視中心、融媒體中心、廣播中心和專業(yè)頻道運營中心，九個工作室同時授牌。其中，融媒體中心打破了原有傳統(tǒng)媒體與新媒體部門之間的壁壘，實施一體化組織指揮內容生產，實現(xiàn)了指揮暢通、資源打通、產品融通的媒體融合模式。

深圳出版發(fā)行集團緊隨“互聯(lián)網+”趨勢，不斷拓展線上閱讀空間，著力打造云書城、微商城、掌上書城APP、智慧書城等為代表的“數(shù)字書城”項目。2016年至2018年，深圳連續(xù)三屆獲評“中國十大數(shù)字閱讀城市”，并在2018年位列城市數(shù)字閱讀指數(shù)排行榜榜首。

作為今年市、區(qū)的重點改革項目，區(qū)級融媒體中心建設穩(wěn)步推進。目前，已掛牌運作的有鹽田、龍華、光明等3區(qū)融媒體中心。深圳市區(qū)級融媒體中心技術平臺將打造成為覆蓋全市、互聯(lián)互通的大平臺，為各區(qū)融媒體中心提供強有力的支撐和服務。

深耕用戶，創(chuàng)新變革拓展發(fā)展“新版圖”

每晚10點半，深圳廣電集團融媒體中心的演播廳一片忙碌，經過前期緊張而精心地收集話題、撰寫稿件、聯(lián)系嘉賓、制作畫面……深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》欄目開始了直播。

從港澳臺新聞，到外交、防務等涉外領域，每期新聞專題緊扣時事、視野開闊，從電視端到移動端，培養(yǎng)了一大批粘性極強的忠實觀眾。原創(chuàng)新媒體產品全網熱播，得到受眾高度認可。目前，《直播港澳臺》節(jié)目收視在全國省級衛(wèi)視同時段所有節(jié)目中排名穩(wěn)居前五，每周至少1次排名居第二。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

深圳國有文化集團深耕用戶，以創(chuàng)新變革，拓展發(fā)展新版圖。

在媒體融合的浪潮下，深圳媒體堅持以優(yōu)質的內容輸出、新穎的傳播方式，贏得輿論場的主動權。深圳媒體人深知，在信息時代，變的是信息時代的傳播方式，不變的是新聞媒體的初心使命——新時代黨的主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

新媒體的內容豐富多彩——近年來，報業(yè)集團、廣電集團圍繞市委市政府的重大決策部署，聚焦重大時間節(jié)點，通過高質量的全媒體報道和專題專欄，生動解讀中國改革開放和深圳創(chuàng)新發(fā)展的成功之路。同時，從住房制度改革、營商環(huán)境改革、審批制度改革、高層次人才培養(yǎng)和引進、生態(tài)環(huán)境治理等角度，打造了一批有思想有品質有溫度的報道，讓世界更加了解奮進的深圳。

新媒體的品種推陳出新——從H5、視頻快報、微視頻、長畫、動圖、VLOG、直播、VR全景、延時攝影、動畫……多種傳播方式讓傳統(tǒng)的文字新聞稿件變得更生動。

新媒體的服務優(yōu)質多元——以用戶為中心，深圳媒體積極瞄準用戶需求，提供多種多樣的服務——利用“媒體+”理念，將媒體與政務服務、民生服務、電子商務等業(yè)務相結合，提供交通、、市場管理、O2O等各種服務，形成了“媒體+政務”“媒體+電商”等融合新模式，通過為用戶提供多樣化服務、滿足用戶多樣化需求，與用戶建立起廣泛連接。值得關注的是，廣電集團的每位記者在“壹深圳”報道時都有個人主頁鏈接，報道質量由用戶打分。

新媒體的拓展強力推進——報業(yè)集團與深圳地鐵集團組建報業(yè)控股的地鐵傳媒合資公司，平面廣告資源約占深圳軌道交通總線網的80%；廣電集團與深圳巴士集團合資組建了公交電視網絡傳媒公司，推出“智慧大屏”公交電視服務。

創(chuàng)新變革，贏得了發(fā)展的廣闊空間。

最近，一組新出爐的數(shù)據振奮人心：國家新聞出版署《2018年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，在全國報刊出版集團總體經濟規(guī)模排名中，深圳報業(yè)集團排名全國第七。廣電集團廣播頻率本地市場份額穩(wěn)居第一，深圳衛(wèi)視覆蓋國內11.6億人口，收視率基本保持在全國省級衛(wèi)視前10名。

“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”，媒體不變則退，融合勢在必行，任重道遠。

面向未來，深圳媒體仍須保持迎難而上的勇毅和堅定，沿著中國特色媒體融合之路行穩(wěn)致遠，繪就網上網下最大同心圓。深圳，應有這樣的底氣，更應有這樣的自信。